# Voide #11：不要放过每一次心血来潮 ## 本周金句 * 这个就体现了你对于市场的认知。对于星巴克来说，它觉得自己有没有可能做出全世界最好喝的咖啡？这是第一位的，然后它确认了这个认知以后，才能决定下一步做的事情。 短评：来自和同事的交流。当时我的问题是 Calm 和 Headspace 这样的软件通过订阅能够跑通商业模式，会不会有用户习惯不同的原因。同事给我的回答。在之后的讨论中，他问我：「你首先要觉得我们有没有可能做出一个就是能直接催眠的内容？你确定了这个认知之后，才能决定下一步怎么做。」对此我的回答是，我们没有可能做一个绝对催眠的内容，这是不存在的，所以我面临的问题是如何做一个能助眠的内容，在及格线以上，另一个问题是怎样能让用户相信这件事助眠，就是你的好睡眠中必备的东西。 * 怎么确定一个需求？几不要：不要用户说什么就做什么；不要从竞品中找需求；不要听从产品经理的需求。 * 需求不来自调研；需求不来自分析；需求不来自讨论；需求不来自竞争对手。 * 对未来的理解比对当前的需要更重要。 * 我们也不能从战略分析的角度来逆推需求，调研用户获得需求也是骗人的。 * 面向场景设计。 * 每个时代有每个时代的产品。 短评：来自《微信背后的产品观》。过去新闻中对于微信、对于张小龙有很多分析，甚至有些都是吹捧，这不免引发了我的好奇，想要知道这些新闻背后的人到底是什么样的。在看这一本书的时候，反而获得了一些更真实的想法。以上摘抄的几句，有些是老生常谈，但组合在一起，能看到一个产品经理的怀疑精神。我们在不确定的世界中，很容易想要通过竞品、通过市场调研等等获得一些确定性。越是大的公司，就似乎越难承担做错一个决定的后果。但显然张小龙并不会认为这些才是做产品真正的方式。而正是因为他并不依赖传统的路径，所以他的天赋才格外明显。调研和分析在他这里仅仅是一种方式，而最终的目标是更理解用户。 这也是我最近在调研过程中思考的问题，我们几年前不会想到《奇葩说》《十三邀》《乐队的夏天》《说唱新世代》这些综艺会如此令人着迷，就像我们几年前不会预料到抖音快手会成为时代潮流一样。如果不是内容产品在更新，技术在更新，互联网的主流用户在变化，市场在变化，那么这些内容和产品就不会变得这么流行。从这个角度来说，它们都是应运而生的，不是你调研就可以得出结论的。所以当我在调研的时候，我不仅仅是在看现在的市场，我还在看用户的需求，看未来的趋势，这些才组成了完整的我对于市场的认知，基于这样的认知，我才能做下一步的决策。 ## 本周内容推荐 [《给一个未出生孩子的信》](https://book.douban.com/subject/34937631/?dt_dapp=1) 评分：5/5 短评：法拉奇的小说，看哭了许多次。一个怀孕的母亲所面临的思想上的折磨，也同样折磨着每一个尚未成为母亲的女人。这其中的痛苦，只有女性才感同身受。可以说这是一本女权主义者的书，但我从中看到的是更活生生的女人。女权主义者在现在社会似乎已经披上了「斗士」的外衣，无人知晓她们在实际面对着什么。在这本书中，有耻笑未婚先孕的残酷风气、有懦弱的父亲、有无限包容的父母、有挣扎的女性友人、有冷漠的上司；在这本书中，有消失殆尽的爱情、有坚忍体贴的友情、有对孩子的爱恨交织、有对生命的冷漠和渴望、有对达尔文主义的斥责和靠近……这一切让这本书显得丰富多彩，充满情感。 [《但是还有书籍》](https://movie.douban.com/subject/33418361/?dt_dapp=1) 评分：4/5 短评：同事推荐的，还未看完。可能是因为想要做故事的原因，现在也开始关注这些内容的配乐和剪辑了，第三集的配乐是很不错的。中途也是看哭了几次，第一集大多是因为编辑和译者表现出了那种碰到好书的兴奋感，第二集是因为看到书店的老板因书和很多人结缘。其实从古到今， 看书也好，做书也好，都成了一个相对小众的事情。当有更刺激的事情摆在面前的时候，比如短视频、比如互联网职业，人不自觉就放弃和书有关的事了，毕竟它太「慢」。同事给我介绍这个纪录片的时候，说的是译者一直为了翻译一本文学书籍孜孜以求，很酷；而我看到这位译者原来是北大的老师时，内心就涌现了一种「果然如此」的想法，想着这正是印证了我所说的「光靠文学翻译赚不了钱」，必须得有事业单位兜底。这种想法一冒出来，我就看到自己的评价体系是多么庸俗和浅薄。在这部纪录片中，值得被看见的不是他们的经济水平——藏书家能花几万块买一本旧书——而是他们在为这件事，藏书也好，开书店也罢而付出的努力，想到的种种解决问题的方式，这才是打动我的地方。我为我没有这样的努力，还浅薄地评价着他人，而感到羞愧难当。 [超深度解析「格式塔 7 大原则」](https://mp.weixin.qq.com/s/KE2lUMH_Yb-pQzPfUKwJ4g) 短评：讲格式塔原理在设计中的应用，其中闭合原则让我印象比较深刻。闭合原则指的是我们的视觉系统倾向于将敞开的图形关闭起来，因此当我们看到一些圆点组成的圆，缺了一点时，并不会影响我们将这个圆视为一个完整的圆。这个在《塞尔达：旷野之息》中有最好的案例。在塞尔达中，呀哈哈常常藏在一些奇妙的地方，需要用特殊的方式才能找到。比如最开始可能我只是看到在一片空地中有一个石头组成的圆，但缺少了一块石头，出于「闭合原则」，我想要将这个圆填充完整，于是我会在四周寻找，发现不远处类似的石头，在将其挪到缺失的地方，找到了呀哈哈。因此之后每一次碰到类似的圆，我就会尝试这种方式。 ## 本周思考与观察 * 人常常忘记自己从哪里来，所以才有千与千寻中的要记住自己的名字，记住自己的名字不仅仅是记住自己是谁，还要记住自己的来处，客观的来处。美化记忆中的自己和丑化记忆中的自己都不是真的记住自己，但又常常被人忽略。曾经追逐过程中遇到的困难和犯下的错误，随着成就的累积都逐渐被忘记了。 * 人多么喜欢为内容赋予意义，模糊玄妙的词语，又不像数学定理那样直接明晰，公说公有理 ，婆说婆有理，最后演变成为权力的游戏。 * 四个多月前的周末，听完了灵感买家俱乐部的分享活动，认真地看了一下少楠的网站，很快地产生了「我也要做一个」的想法，很快地捕捉，又很快地搭建，然后这件事就坚持了四个多月，每周一次。上周五我又参加了一次俱乐部的分享，萌生了一个新的想法，会在接下来的半年都去做这样的一个项目，不过挑战比些每周的思考要大得多，期待一个月后的反馈。从这件事中我感受到的更多是，很多时候不要等到自己完全准备好再开始做什么事情，那只是在搪塞自己的天命，把握住每一次的心血来潮吧。 --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://zhy9495.gitbook.io/voide/voide-11-bu-yao-fang-guo-mei-yi-ci-xin-xue-lai-chao.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.