# Voide #3：生活在去中心化时代 ## 本周内容推荐：《十三邀》对谈罗振宇 & 对谈马东 & 对谈三位夜间栏目主播 双十一的时候，得到出了很多优惠，借着这个机会我充了不少钱，买了很多课，于是现在得到取代了播客，成为我每天早上起来就开始收听的内容。 使用的过程中，我体会到了几件事： ### 一、**得到对于用音频来收听内容的场景，理解得很充分，能够解决人听音频没耐心、忘得快、场景少的问题。** 比如开场的打招呼、自我介绍、今天内容的介绍、末尾的要点总结和提问，都完全是考虑到了用户在使用过程中会出现的几个问题： 1. 和书面内容不同，音频需要在开头快速地捕捉用户的注意力，让用户对内容有一个预期； 2. 音频是一种非常容易边听边忘的形态，所以要想提高用户的获得感，需要在开头和结尾都强调一下本节的知识点； 3. 音频太长的话，用户消费的场景会受限，3 条 10 分钟的内容和 1 条 30 分钟的内容，用户侧的感知是不同的，对于得到定位在「碎片化」场景来说，显然 3 条 10 分钟的内容让人点击的门槛更低。 ### **二、得到对于目标用户的需求，理解得很充分，能够缓解人需要覆盖面广、难度低、抓趋势的知识焦虑** 推测得到最开始想要服务的一群人是这样的：对于知识有强烈的好奇心，想要了解（无论是作为系统学习还是社交货币）各种知识点，拓展视野，但是受限于精力和时间，并没有办法每一种知识都系统地学习，希望能够有人可以帮助他们筛选内容，快速地入门。浅尝辄止或者作为深入学习之前的导论，都是很好的。因此得到做了几件事： 1. 开设的年度日更课《万维钢精英日课》和《李翔知识内参》都是包罗万象的内容，从自我成长到前沿科学，从商业趋势到文化知识，全方位地拓展用户的知识面，而用户如果不感兴趣，可以直接跳课。另一方面，对于那些一讲的时间无法讲清楚的内容，课程里也会提供几讲系列内容来将它补充完整； 2. 在年度日更的拳头产品之下，增加每个知识领域的中小型课程，更深入地讲某个领域的知识，提供给用户另一种选择，这些课程组合在一起，构成了一个可供选择的金字塔结构； 3. 内容选择永远是最新的、前沿的、趋势性的内容，比如商业领域的年度日更会选择近期商业里最火的事情来分析，这种方式某种程度上也能够让用户产生「跟上时代，甚至站在时代前沿」的感觉，因而更加增强了获得感。 ### **三、得到是由一个对「获取知识」「学习」有深度理解的人做出来的。** 这一条其实是在看了《十三邀》的访谈之后才更深地理解到的。 过去一些「知识青年」对于罗振宇所做的事情，总是充满了不屑，称之为「知识商人」「贩卖焦虑」，我也受到了这种称呼的影响，很长一段时间对他拆书这件事是抱有成见的。 但与之相对的，是我看到在访谈中，罗振宇可以说是出口成章，任何知识张口即来；提到在央视做《对话》节目的时候可以请各界最有知识的人来给他讲课时，他表现出来的那种「人之大幸」的样子；以及他自己对于希望能够和各种知识大牛对话的期待，这些细节让我感受到这个人并非是所谓「不尊重知识」，恰恰是因为他尊重知识、热爱学习，他才会如此讲究知识的效率，希望能够有人给他筛选各领域最好的内容，讲得浅显易懂，让他更快地入门。 另外，如果不是一个真的为「终身学习」这个目标奋斗过的人，是很难理解「学习路上需要有人陪伴」这件事情的。 **学习，在罗振宇的定位中，是一种社交，或者说异步社交。**他在访谈中说「一切内容的本质都是社交，是因为很多面对面的社交无法进行，所以才选择了书或者其他内容的形态，传递给更多的人。当我能和许知远面对面的时候，我为什么还要去读他的书呢？我觉得你说给我听，我能感受到的东西远比看文字里感受到的多。」 如果我们接受这个设定，就可以理解「锦囊」「知识城邦」和得到里一些课程是怎么出现的，因为这些设计完全服务于「为了社交的知识」这个概念。在知识城邦里去找到终身学习的同路人，甚至快速地和自己一辈子没有机会见面的大牛对话；在锦囊里获得这些大牛的解决方案，同时也理解到原来很多人会和自己面对同样的困惑……而这些都能够鼓励一个人在「终身学习」这条路上继续努力下去，有大牛在前面当领路队员，还有同路的伙伴，怎么会不愿意呢？ 另外在访谈中，罗振宇聊过的很多其他内容，也很有意思。 比如，说他在电视台的时候，观察到了电视发展的一个趋势是「个人化」，另外由于智能设备的发展，录制变得更加简单轻松，因此他便开始了自己的脱口秀节目《罗辑思维》。 **这件事可以更加衍生来看，即互联网的发展，实际上让「去中心化」这件事变为可能。** 以前要做一个节目是需要 500 万的设备配备的，但如今可能连 1 万都不需要；以前大家的内容消费就是集中在电视和书本了，亦即国家要给你看什么，你就得看什么。但现在大家可以看的内容太多了，于是过去大众的东西被拆分成了无数个小众；个性化变得越来越重要，不光是场景、设备的个性化，人的个性化也变得越来越重要，突出个性化的特色，才有发展情绪价值的可能。 而在这一点上，同样是央视制片人出身的马东也留意到了。《奇葩说》实际上讨论的议题是非常古老的议题（在许知远看来），但是通过新的年轻化的演绎，以及每个辩手的性格特色，这些古老的议题又重新变得大众化，引发大家的讨论和思考。另外米未传媒做的几个综艺：《乐队的夏天》、《饭局的诱惑》……也同样体现了「去中心化」的互联网氛围：突出「人」、关照「人」、尊重「人」。 这种发展方式，在夜间情感栏目主持人这一期，也有体现。过去的夜间情感主持人更多地是一个「倾听者」的角色，非常柔和、理解性，但随着现在时代的发展，其实主持人的个人性格也变得多元一些了，那种柔和的主持人仍有空间，但是脾气大的、果断的主持人风格也逐渐获得欣赏；另一个是过去的情感话题是比较局限的，尽管这么多年来困扰大家的情感并没有太多改变，但是在这节目中「人」所处的场景、身份、和性格特质却慢慢地被凸显出来。 罗振宇还提到他在做《罗辑思维》的时长的时候，就是根据用户的使用场景决定的，比如跑完一个 6 公里，大概就是 50 分钟，他就是为这样的场景设计的。而个人脱口秀这种形式，也正是因为没有视觉上的负担，个人脱口秀即便是使用音频这种形式，也是非常方便的。 --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://zhy9495.gitbook.io/voide/voide-3-sheng-huo-zai-qu-zhong-xin-hua-shi-dai.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.